语言文化品牌活动优秀案例:《奇妙的汉字》

2022-12-22 17:59  


《奇妙的汉字》

《奇妙的汉字》是湖北广播电视台打造的语言文化类节目,通过湖北卫视和相关网络平台同步播出,自2019年以来已经播出六季。节目以汉字构形为基础,加入丰富的汉字文化元素,通过场上场下同时竞答,在游戏中传承汉字之美,让受众感受语言文化的魅力。


一、讲述汉字故事

请根据以下部首,组成一个字:

正确答案是“楚”。

那么,你知道“楚”为什么长这个样子吗?

甲骨文的“楚”字,由“林”和“口”和脚形构成,楚本义为荆,这种植物在南方随处可见,又功用强大,楚国人便将“楚”作为国号,也常以“荆楚”连称。《左传》有云,古楚先民“筚路蓝缕,以启山林”,楚人自古以来有雄心抱负,善披荆斩棘。

“翘翘错薪,言刈其楚”,高出杂树丛的荆树,就被称为“翘楚”;荆条高挑亮丽,就有了“楚楚动人”一词;又因荆条可作刑仗,“苦楚”“痛楚”由此而来。

经过这样一番解读,你是不是更加觉得汉字真是博大精深、妙不可言?

一笔一乾坤,一字一世界。每一个汉字都是中华文明的象征,每一个汉字都是中国文化的载体,每一个汉字都有一段奇妙的故事。


二、打造趣味课堂

作为全国首档解字溯源文化节目,《奇妙的汉字》荣获国家广播电视总局2019年度“广播电视创新创优节目”奖,并获专题点评“普及基础知识,打造趣味课堂”。

节目参与者王序宁

节目参与者陈珏如

节目参与者李四维

节目吸引数千位汉字爱好者参与,如老曹、王序宁、陈珏如、李四维等。小学语文老师李佟认为,《奇妙的汉字》是对汉字传播的一项非常有益的举措。他参加完节目后,把节目形式带到学校,在校园传播汉字文化,让孩子不再觉得汉字枯燥,深刻理解汉字背后的含义。


三、形成宣传矩阵

节目打造“纵向+横向”“线上+线下”“台、网、移动端联动”的融媒体矩阵。截至2021年7月,《学习强国》单条视频平均播放量超500万,点赞过4万。节目平均收视率在文化类节目中名列前茅。节目抖音总播放量20.1亿次,点赞量过亿,其中两条视频播放量破亿,近百条视频播放过千万。



选送单位:广电总局宣传司

实施单位:湖北广播电视台

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